La nueva campaña de Cerveceros de España, llamada "Todo lo que quieres decir cuando dices cerveza", destaca la presencia de la cerveza en momentos agradables y sociales. La campaña resalta cómo la cerveza es parte importante de los encuentros sociales y cómo estos son beneficiosos para el bienestar general, en línea con nuestro estilo de vida mediterráneo.
Una campaña dirigida a jóvenes adultos entre 18 y 26 años que resalta la importancia de vivir experiencias genuinas con quienes apreciamos, sin pretensiones, y disfrutar de momentos agradables que fomenten un estilo de vida equilibrado. La campaña también promueve el consumo moderado y la responsabilidad.
La nueva campaña se enfoca en dos momentos de unión: uno de ellos resalta la presencia de la cerveza en reuniones con amigos, familiares y compañeros, bajo el lema "Conectar nos da la vida", mientras que el segundo destaca cómo la cerveza puede ser disfrutada después de hacer ejercicio, con el lema "El tercer tiempo nos da la vida".
Con el fin de promocionar su marca, Cerveceros de España respaldará diversas actividades sociales y deportivas, incluyendo la popular carrera Beer Runners que atrae a miles de participantes anualmente. También llevará a cabo campañas publicitarias en varias ciudades de España, lanzará dos anuncios en plataformas digitales y realizará marketing de influencia con creadores de contenido como Albanta San Román, Abel Planelles, Adrián Romero, Blanca García y Pichifit.
Cuando mencionas la palabra cerveza, estás expresando mucho más que solo una bebida.
Según Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España, cuando invitamos a un amigo a tomar una cerveza, estamos comunicando mucho más que simplemente eso. La cerveza simboliza la conversación, la socialización, el disfrutar de buenos momentos y la celebración. Esto se refleja en el lema de la campaña y en el hashtag seleccionado: #CuandoDicesCerveza.
Dentro de la campaña de comunicación, se destacan dos nuevos anuncios que serán promovidos en redes sociales y medios digitales. Estos anuncios, creados por la productora Kiwi y dirigidos por Gonzaga Echegaray, muestran dos aspectos específicos del significado de la cerveza.
"Conectar nos da la vida" hace referencia a la importancia de los nuevos proyectos y metas de los jóvenes adultos, como la búsqueda de empleo, y el deseo de compartirlos con quienes nos rodean. Por otro lado, "El tercer tiempo nos da la vida" se inspira en la tradición del rugby de reunirse después del partido en un bar, como un momento para recordar los buenos momentos y fortalecer la camaradería.
Olalla explica que la cerveza tiene diferentes significados que se relacionan con la interacción social. La campaña se centra en este aspecto y pretende que cada individuo descubra lo que significa para ellos disfrutar de una cerveza en un contexto social.
Además, la campaña incluirá un extenso plan de publicidad en medios exteriores en las principales ciudades de España, así como diversas actividades de comunicación llevadas a cabo por expertos y líderes de opinión a lo largo de 2025 para difundir los mensajes de la campaña.
Makro está apoyando a los jóvenes talentos de la hostelería en Cataluña. Mahou ha presentado tres chotis en homenaje a Madrid por San Isidro. También han creado un campeonato amateur de pádel llamado "Desafío Mahou". En noticias de asociaciones, Pelayo Gastro Trinquet ha ganado el concurso a la mejor tapa en la Comunidad Valenciana. El cocinero Juan Miguel Molina representará a Almería en el Campeonato Oficial de Tapas y Pinchos de Hostería de España en 2026. José Antonio Aparicio ha sido reelegido como presidente de Hostelería Madrid hasta 2029. Horeca Restaurantes y Cafés y Bares han organizado GastroGarnacha, una propuesta gastronómica basada en el maridaje entre la Garnacha y los Alimentos de Aragón. También se han destacado las mejores tapas de la Comunidad Valenciana en Tapas d'Ací. La Gala HOSTURCYL ha reconocido la cocina tradicional de Castilla y León. Además, se ofrece una guía de consejos sobre la gestión de indemnizaciones, información sobre la IPH y mejoras en el acceso al Kit Digital. Las microformaciones de Campus de Hostelería son el camino hacia la especialización en el sector, y se destaca la importancia de una política de reservas y cancelación para mejorar la gestión de negocios.
