Coca-Cola está revolucionando el mercado de los refrescos con el regreso a España de la campaña "Comparte una Coca-Cola con". Esta iniciativa, que fue pionera a nivel mundial en 2011, busca conectar con los consumidores de una manera única, fomentando la magia de compartir. Tras nueve años desde su última edición en España, la marca sorprende con una nueva versión con la intención de romper moldes una vez más. Se espera que más de 530 millones de envases personalizados sean lanzados al mercado español.
Con el objetivo de mantener su posición líder en el mercado, Coca-Cola en España ha creado un plan comercial sólido que incluye activaciones en los canales de Alimentación Moderna, Conveniencia y Online. Su meta es llegar al 100% de los clientes de Alimentación Moderna y a los principales establecimientos de Conveniencia en las próximas semanas.
Coca-Cola es una marca conocida a nivel mundial, pero también tiene una fuerte presencia local. Por eso, las bebidas de la campaña "Comparte una Coca-Cola con" que se van a distribuir en nuestro país serán producidas localmente, al igual que el resto de productos de Coca-Cola en España. Aproximadamente 4.000 empleados trabajan en las siete plantas de Coca-Cola Europacific Partners en la península ibérica para elaborar, distribuir y vender estas bebidas en todo el territorio.
Carlos Martín, quien ocupa el cargo de Director General en Coca-Cola Iberia, expresa que la empresa ha decidido renovar la campaña 'Comparte una Coca-Cola con' para llegar a una nueva generación de consumidores. La estrategia se enfoca en adaptarse a las preferencias de los nuevos clientes y en seguir siendo líderes en el mercado, mediante la implementación de acciones comerciales y de marketing. Martín confía en que España logrará destacarse una vez más en la ejecución de las campañas globales de Coca-Cola.
Ayer por la noche se realizó la presentación local de la campaña en Madrid, con la participación de Daniela Blasco. La artista debutará el próximo mes de septiembre.
Durante el evento Coca-Cola Music Experience, una artista compartió su perspectiva sobre la relevancia que la Generación Z otorga a establecer conexiones con los demás, y cómo esto ha sido fundamental para su éxito profesional. También, cerró el evento con una increíble presentación donde interpretó su conocida canción "Uh Nana".
La exploración de las relaciones entre personas en las generaciones actuales.
En un mundo donde las interacciones en línea pueden ser fugaces, Coca-Cola quiere que una nueva generación de consumidores experimente en primera persona la sensación de alegría que caracteriza a la marca a través de la campaña "Comparte una Coca-Cola con". Esta campaña promueve la idea de compartir una bebida de la marca con amigos o seres queridos, y busca conectar con las preferencias de la Generación Z, quienes valoran la autenticidad y la conexión con personas reales según un estudio de Kantar.
De esta manera, Coca-Cola está apoyando los esfuerzos de la industria en España para seguir promoviendo las conexiones entre las personas a través de experiencias compartidas. Según un informe de la Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes (Anfabra) en 2024, el 80% de las veces que se consumen bebidas refrescantes se hacen en compañía. Con campañas como esta, Coca-Cola sigue promoviendo los refrescos como un elemento que impulsa las relaciones sociales y permite disfrutar conscientemente de lo cotidiano, especialmente entre los jóvenes.
Se ofrecen 156 nombres predefinidos con la posibilidad de personalización nunca antes vista.
La campaña "Comparte una Coca-Cola con" es global y estará disponible en España en latas de 33 cl y botellas de 50 cl en todas las variedades de Coca-Cola. La marca lanzará envases personalizados con 156 nombres diferentes y apelativos cariñosos para que los consumidores puedan elegir su preferido. Estos nombres y apelativos están relacionados con las expresiones de la Generación Z, con el objetivo de que encuentren en esta campaña una manera única y especial de demostrar su aprecio.
En la nueva versión de la plataforma, hay más opciones para personalizar y agregar un toque personal. Si el cliente no encuentra su nombre en la tienda, puede escanear el código QR en la lata para ser dirigido al sitio web "Comparte una Coca-Cola con" y crear una etiqueta única.
Adicionalmente, los clientes tendrán la oportunidad de personalizar su lata en el lugar de compra a través de activaciones de marketing en la calle. Coca-Cola instalará 27 máquinas de etiquetado en varios lugares de España, como tiendas de alimentación moderna y restaurantes de servicio rápido.
En nuestro país, la campaña creada por el Grupo WPP a través de Open X contará con diversas estrategias en varios canales como publicidad exterior, promociones en puntos de venta, redes sociales, medios digitales y televisión.
Según Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, en Coca-Cola creen que la mejor forma de crear conexiones reales es compartiendo experiencias únicas. Con la campaña "Comparte una Coca-Cola con", invitan a los consumidores a formar parte directa de la campaña al personalizar las botellas con sus nombres, apellidos y otras opciones de personalización. El objetivo es que sean los propios consumidores quienes celebren sus propios vínculos y inviten a Coca-Cola a acompañarlos en ese proceso.
Mahou Cinco Estrellas ha lanzado una nueva campaña que celebra la grandeza interna, con la participación del actor Miguel Herrán. Alimentaria y FIAB han renovado su colaboración para promover la internacionalización, sostenibilidad e innovación en el sector. Mahou ha decidido homenajear a Madrid cediendo su logo en honor a lo castizo, con el clavel como protagonista. En otras noticias, Gastropasión ha tenido un gran éxito de público en Semana Santa, con la participación de más de 30 establecimientos hosteleros. Marcas de Restauración ha incorporado a Powy como colaborador en sostenibilidad con la recarga de vehículos eléctricos. La Gala Provincial de la Hostelería Lucense reunió a los hosteleros en Viveiro, mientras que HOSTURCYL presentó la Gala que premiará la cocina tradicional de Castilla y León. Además, se ofrece una guía con consejos prácticos sobre la gestión de indemnizaciones, información sobre la IPH, y mejoras en el acceso al Kit Digital. Las microformaciones en el Campus de Hostelería se presentan como una opción para especializarse en el sector, y se brindan recomendaciones sobre política de reservas y cancelaciones para mejorar la gestión de negocios.
